“住进电影里”酒店新物种来袭


2018年04月20日


导语:

【跨界混搭IP植入,场景化 将会成为酒店追求高效和溢价的新常态。今年,代表电 影艺术新物种的殿影艺术酒店将签约投资10家直营及类直营店,酒店将由全球知名的“HHD假日东 方国际设计机构”负责全 景式创新和酒店室内设计。


HHD假日东 方国际设计机构”是迪拜 塔顶层酒店会馆的设计者;是 BGM-HOTELS七星酒店设计者;K11三大文化艺术商业MALL的设计者;万达第 一个瑞华酒店及五星级系列品牌的设计者及酒店标准制定者。HHD假日东 方国际设计机构将与殿影艺术酒店一同,致力于 打造中 国第一电影艺术酒店。】


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今后,让顾客“住进电影里”将不再是梦想。4月18日,“住在电影时光里”殿影艺 术酒店媒体发布会在北京成功举办,一个以 电影为主题的个性化酒店品牌正式亮相,为当前 不断创新的主题酒店行业再添新兵。


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殿影艺术酒店


发布会现场, 1905电影网旗下公司1905数字娱乐公司、东呈国 际集团以及来电电 影艺术酒店创始人何岩三方,正式向公众揭开了“殿影艺术酒店”的神秘面纱。据悉,殿影艺术酒店是由1905电影网 和东呈国际强强联合,携手共 同创立的深度文化跨界新物种。


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从左往右依次为:东呈国 际集团高级副总裁兼COO吴伟、一九零 五数字娱乐平台董事长卫小刚、来电电 影艺术酒店创始人何岩三方联合正式发布“殿影艺术酒店”



到场的 嘉宾有来自中央电视台、中影集团、北京电影学院、1905电影网、北京电视台、北京今典集团、深圳定 军山电影技术公司、文化旅游部属下官媒《中国旅游报》、著名设计公司HHD、招商局集团、影视投资机构娱掌柜、第五创股权融资平台,20多位来 自北京的投资商,以及酒店业专业媒体,旅游、新闻、影视界各界媒体。

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Chapter 1: 跨界新物种 搭建电 影生活体验平台

当前,国内酒 店业发展呈现繁荣态势,面对消 费升级与市场细分的大环境,各类定制化、个性化 需求不断被满足。作为电 影与酒店跨界融合的创新产物,殿影艺 术酒店的出现成为国内主题酒店的一道靓丽风景。



为此,东呈国 际集团高级副总裁兼COO吴伟认为:“跨界不 是停留在表面的联合营销,或者搞几间主题房,而是基 于对不同行业的深度思考,对产品 和商业模式的再造,为用户创造新价值,创造‘新物种’。”


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东呈国 际集团高级副总裁兼COO吴伟先生



“‘新物种’不只是酒店的吃住,更是全新用户价值、全新生 活方式的集中展现,也是一 种全新的商业模式,其最大 特点表现为酒店非房费收入增长,预期能达到30%,甚至超过50%。”吴伟强调,东呈真跨界打造的“新物种”,有着新的基因和血液,不是酒店简单地带上IP的帽子,它是一 种复合商业空间。


在何岩看来,“新物种”殿影艺 术酒店的设计理念很直接,就是让顾客直接“住进电影里”,打造酒 店里的电影殿堂:大堂即片场,服务员即导演,顾客是男女一号,走廊即博物馆,房间即造梦空间,会议室也是电影院。用何岩的话说就是:“突破传 统酒店的卖房思维,挖掘酒店的场景价值,为消费 者搭建一个电影生活体验平台。”


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来电电 影艺术酒店创始人何岩



显然,殿影艺 术酒店不是一个单纯电影形态的居住空间,而是潮 人社交的聚集地,城市新地标。在这里,消费者 可以享用明星早午餐,私人影院、电影拍摄及分享会,电影酒 吧派对或者电影造梦空间,体验24小时电影生活圈。


从商业模式创新上,做到“真跨界,新物种”。殿影艺术酒店RevPAR预期比同档酒店高出30%,电影衍 生附加收入多出25%-35%,加入空 余时间点播影院及电影营销活动,入住率超130%,回收期缩短1年。加上千万级电影IP流量导入,也稳固 了酒店收入及非房收入的渠道和预期。


作为一 个深度文化跨界的连锁酒店品牌,殿影艺 术酒店的定位和商业模式已然清晰。据了解,殿影艺 术酒店目标客群为实际年龄或心理年龄年轻的千禧一代,即20-40岁的短期商旅人士、时尚达人、创意工 作者和中产阶级家庭。



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Chapter 2: 三方联手 打造中 国第一电影艺术酒店

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在当日的发布会现场,殿影艺 术酒店的创始团队悉数登场。其中,1905电影网旗下公司1905数字娱 乐公司董事长卫小刚、东呈国 际集团高级副总裁兼COO吴伟、来电电 影艺术酒店创始人何岩分别登台致辞,共同见 证殿影艺术酒店的品牌发布。

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1905电影网 是国家新闻出版广电总局重点网站,是电影 频道官方新媒体平台,中国最 大华语电影内容提供商,是拥有7000余部独家电影片库和400余部网 络大电影的版权集成、代理发行、分销和运营平台,负责电 影频道多档栏目的制作,并开展影视宣发制投、影视版权、电影院 票务系统等多元化的业务经营。



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同时,作为中 国酒店业的一匹黑马,东呈国 际年复合增长率超过80%,旗下拥有超过2000家酒店(含筹建中)、16万间客房,分布于国内外200多座城市,忠实会员数超过2000万,是全球 最大酒店集团万豪国际集团战略合作伙伴。

作为殿 影艺术酒店创始人的何岩亦是连续创业者、来电电 影艺术酒店创始人。据悉,何岩曾 用一年时间筹集1800万,于2015年创立 中国第一家电影与酒店跨界的艺术酒店“来电”,该酒店 平均入住率超过120%。



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何岩还 得到央视主持人水均益、CCTV6、新华社、中国日报(CHINA DAILY)的关注和报道。至今何岩历经3年打磨,深入研 究创新电影酒店商业模式、产品模式,励志打 造中国跨界酒店NO1。

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“殿影不只是酒店,是我们 把电影融入酒店,让顾客住进电影里,创造一 种全新的电影生活方式。我会全 身心地投入其中,以来电为初心,塑造出 令人着迷的殿影未来。”谈及本 次最新酒店品牌“殿影”,何岩说:“为了梦想坚持下去’,这是我 这几年无论遇到任何坎坷最珍贵的意义,永远坚持阿甘精神,倔强、执着、坚韧的奔跑下去,就能得到好的结果。我也希 望我的电影梦会和志同道合的伙伴们一起实现,在每一 座城市建造一个潮人聚集地,一座电影艺术新地标。”



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未来,跨界混搭,头部强IP植入,场景化 将会成为酒店追求高效和溢价的新常态。据介绍,今年殿 影艺术酒店将签约投资10家直营及类直营店,酒店将 由全球知名设计师HHD假日东 方国际设计机构洪忠轩先生亲自操刀设计,洪忠轩 先生是世界第一高楼迪拜塔顶层酒店会馆的设计者;是 BGM-HOTELS七星酒店设计者;K11三大文化艺术商业MALL的设计者;万达第 一个瑞华酒店及五星级系列品牌的设计者及酒店标准制定者。洪忠轩 先生将与殿影艺术酒店一同,致力于 打造中 国第一电影艺术酒店。

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HHD假日东 方国际设计机构

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